Strategische Marketing-Kooperation zwischen McFIT und RTL II

  • Sponsoring und Product Placement durch McFIT
  • „Berlin - Tag & Nacht“-Charakter Alessia wird Mitarbeiterin im Fitnessstudio
  • RTL II-Präsenz in allen McFIT-Studios in Deutschland

Europas Nummer 1 der Fitnessbranche, McFIT und der TV-Sender RTL II haben eine strategische Marketing-Partnerschaft geschlossen. Der RTL II-Vermarkter El Cartel Media setzt darüber hinaus ab 16. Mai eine passgenaue Werbe-Kampagne für McFIT um: Für ein halbes Jahr ist das Fitnessstudio in die „Berlin - Tag & Nacht“-Storyline integriert. Damit ist es sowohl on air bei RTL II als auch online auf den Social-Media-Kanälen der Soap immer wieder sichtbar.

McFIT und RTL II haben sich für eine strategische Marketing-Kooperation zusammengetan. Zunächst bewerben sie wechselseitig mit verschiedenen Maßnahmen das Format „Berlin - Tag & Nacht“ und die Marke McFIT. Dafür nutzen beide Anbieter über einen Zeitraum von sechs Monaten eine Vielzahl Verbreitungswege.

„Beide Marken sprechen eine junge und fitnessaffine Zielgruppe an und sind bei ihr eine feste Größe“, so McFIT Unternehmenssprecher Pierre Geisensetter. „Wir werden dieses Jahr 20 und das feiern wir mit verschiedenen Aktionen, die unseren aktuellen Claim ‚Proud to be McFIT‘ begleiten. Die reichweitenstarke Kooperation mit dem Erfolgsformat und ihre emotionale Ausrichtung passt perfekt ins Jubiläumsjahr.“

Carlos Zamorano, Direktor Marketing & Kommunikation RTL II: „RTL II und McFIT haben viele Gemeinsamkeiten, daher haben wir uns bewusst für eine strategische Marketing-Kooperation entschieden. Zunächst konzentrieren wir uns dabei auf ‚Berlin - Tag & Nacht‘ - das Format ist jung und steht für Nähe, Spaß und Gemeinschaft, genau wie McFIT. Wir arbeiten sehr partnerschaftlich zusammen und haben das gleiche Ziel: die Akzeptanz unserer Marken bei der jungen Zielgruppe weiter zu erhöhen.“

Marketingmaßnahmen bei RTL II und McFIT

RTL II strahlt in den 164 Studios in Deutschland „Berlin - Tag & Nacht“-Spots aus und sorgt mit Spind-Postern in den Umkleidekabinen für zusätzliche Awareness. Im Juni tritt McFIT als Format-Sponsor der Soap auf, die im Schnitt einen Marktanteil von 17,8 Prozent* bei den 14-29-Jährigen erzielt. McFIT hat zudem das RTL II- und das „Berlin - Tag & Nacht“-Logo lizensiert, um diese für Promotionszwecke zu verwenden.

McFIT wird in die Storyline integriert

Der RTL II-Vermarkter El Cartel Media setzt ab 16. Mai in „Berlin - Tag & Nacht“ eine umfangreiche Markenintegration mit dem deutschen Fitnessstudio-Marktführer um. Für ein halbes Jahr ist McFIT Teil der Storyline, denn BTN-Charakter Alessia arbeitet dort künftig als Trainerin. Die Kooperation beinhaltet außerdem diverse Postings auf den erfolgreichen „Berlin - Tag & Nacht“-Social-Media-Kanälen: Die Soap ist bei Facebook mit über drei Millionen Followern nach wie vor das reichweitenstärkste deutsche TV-Format. Auf dem im Februar 2017 gestarteten Instagram-Account erreicht die Sendung bereits über 100.000 Abonnenten.

Innerhalb der Sendung wird ab Ende Mai mittels der Werbeform Frame Split zudem die Marke McFIT beworben.

Andreas Kösling, Geschäftsführer El Cartel Media: „Wir entwickeln in den RTL II-Soaps immer wieder eigene Storylines für unsere Partner, um eine bestmögliche und glaubwürdige Integration ihrer Produkte zu gewährleisten. Zusätzlich verstärken intelligente Sonderwerbeformen die Markenbotschaften der Kunden.“

„Berlin - Tag & Nacht“ wird von filmpool entertainment produziert. Die Serie läuft werktags um 19 Uhr bei RTL II.

*Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1, 02.01.2017-25.04.2017

Über RTL II:

Überraschend, unangepasst, optimistisch und ganz nah dran: Das ist RTL II. Der Münchener TV-Sender zeigt mit seinem Programm das Leben in all seinen Facetten. Das macht RTL II zum deutschsprachigen Reality-Sender Nr. 1. Die jungen TV-News setzen Trends, Dokumentationen, Reportagen und Doku-Soaps zeigen faszinierende Menschen und bewegende Schicksale. Darüber hinaus unterhält RTL II mit den besten Serien und Spielfilmen.

RTL II spricht die Zuschauer auf Augenhöhe an - überall, zu jeder Zeit und auf allen relevanten Plattformen und Endgeräten. Die Nähe zum Publikum und seinen Bedürfnissen kommt auch den Partnern und Werbekunden zugute. Für sie schafft der sendereigene Vermarkter El Cartel Media einzigartige Angebote für eine moderne und effiziente Markenkommunikation.

Über McFIT:

McFIT ist mit über 1.400.000 Mitgliedern Europas führendes Fitnessunternehmen. Es betreibt derzeit 164 Studios in Deutschland, 34 in Spanien, jeweils zehn in Österreich und Polen, sowie 25 Studios in Italien. Die Anlagen im deutschsprachigen Raum sind täglich 24 Stunden geöffnet, Trainer betreuen die Mitglieder von 8 bis 22 Uhr. McFIT ist Heimat der größten Fitness-Community Europas - hier sind die neusten Fitnesstrends, attraktives Design und eine enorme Trainingsvielfalt zu Hause. Beim Innovationsführer der Branche wird das Workout für Mitglieder zum ganzheitlichen Erlebnis. Proud to be McFIT ist der aktuelle Claim im 20.Jubiläumsjahr 2017.